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Comment construire sa ligne éditoriale ?

janvier 27, 2025

Une ligne éditoriale, c’est la base de toute stratégie de contenu ! En effet, celle-ci détermine les sujets abordés, le ton employé, le public visé, et les valeurs qu’une entreprise veut véhiculer. Elle sert notamment de guide lors de la sélection, et de la rédaction des contenus publiés. Primordiale, sa construction doit être pensée en amont, et prendre la bonne direction.

Vous souhaitez savoir comment définir une ligne éditoriale ? Vous désirez revoir les fondements de cette dernière ? Je vous ai préparé un article destiné à vous expliquer ce qu’est une ligne éditoriale, comment l’élaborer, et quelles étapes sont nécessaires pour développer votre stratégie.

La ligne éditoriale : un élément indispensable
Comment définir une ligne éditoriale ?
Définir l’identité de son entreprise
Se renseigner sur son client cible

La ligne éditoriale : un élément indispensable

Pour commencer, voyons d’un peu plus près ce qu’est une ligne éditoriale. C’est tout simplement la façon dont votre entreprise communique. Tous les codes qui composent votre contenu rédactionnel sont régis par cette « charte », afin d’être cohérent sur toutes les plateformes que vous utilisez : les réseaux sociaux, votre site internet, la publicité, etc. Alors, elle définit clairement l’identité de votre entreprise, sa mission, son message, et la manière dont celle-ci se positionne.

Votre stratégie de communication a besoin d’être construite avec logique, et d’avoir une direction précise et commune à tous les membres de votre équipe (même si elle n’est composée que de votre personne ). En effet, votre ligne éditoriale vous sert à vous différencier de la concurrence, notamment à l’aide d’une image de marque unique et forte. Elle vous permet également de donner confiance à vos lecteurs grâce à un contenu qui communique clairement votre vision, et votre message. Enfin, elle est aussi un moyen efficace d’attirer un public ciblé, autrement dit, des personnes potentiellement intéressées par ce que vous offrez.

Mais comment définir une ligne éditoriale claire et optimale ? Pour réussir à faire tout ça, il est nécessaire de veiller à prendre en compte tous les paramètres importants. Et c’est ce qu’on va voir maintenant dans la suite de cet article !

Comment définir une ligne éditoriale ?

Définir l’identité de son entreprise

Réfléchir à l’identité de votre entreprise vous aide à construire votre message principal, celui que vous voulez faire passer à vos potentiels clients. Il vous permet de vous différencier de la concurrence, de renforcer votre image de marque, et d’attirer des personnes qui partagent vos valeurs.

Si vous ne réussissez pas à remplir toutes les cases, pas de panique : vous affinerez l’identité de votre entreprise au fur et à mesure de votre pratique.

La mission de l’entreprise

La mission est la raison d’être de votre entreprise. Celle-ci sert à expliquer à vos potentiels clients dans quel but elle a été créée, et ce qu’elle souhaite leur apporter.

Pour que ce soit plus clair, prenons 3 exemples :

Pour une boutique en ligne qui vend des shampoings végans : proposer une alternative aux personnes qui souhaitent utiliser des produits éthiques et efficaces.
Pour un animateur DJ : accompagner des événements de vie en offrant une expérience unique.
Pour un professeur de japonais : permettre aux débutants d’apprendre le japonais de façon ludique.

La vision de l’entreprise

Chaque entreprise est unique, et a été fondée pour une raison. C’est souvent ce qu’on appelle le pourquoi, ou le « why ». Si cette notion ne vous dit rien, je vous invite à lire cet article sur la théorie du Why de Simon Sinek. Pour faire simple, il s’agit de parler des motivations pour lesquelles nous avons créé ses produits ou ses services, avant de parler de ces derniers.

Si cet exercice vous semble difficile, vous pouvez aussi vous poser des questions qui vous aideront à affiner votre vision et votre positionnement : pourquoi avez-vous décidé de vous lancer dans ce projet ? Quelle est l’histoire qui vous a mené à développer votre activité ?

Reprenons nos 3 exemples :

La boutique en ligne qui vend des shampoings végans : démocratiser les produits végans pour protéger la nature et les animaux.
Le DJ : partager son amour de la musique et des relations humaines.
Le professeur : partager sa passion pour le Japon avec ses élèves.

À notre époque, une majorité des consommateurs recherchent l’authenticité. En effet, la qualité de vos offres est importante, mais ce n’est pas toujours cela qui penche dans la balance avant une décision d’achat. On achète souvent, car on a appris à apprécier une entreprise, à aimer ce qu’elle incarne, et à adhérer à sa vision.

Les valeurs incarnées par l’entreprise

Un autre élément différenciateur concerne les valeurs que vous souhaitez transmettre et incarner. Elles expliquent notamment la façon de fonctionner de votre entreprise. Tout d’abord, demandez-vous ce que vous désirez offrir à vos clients lorsque vous collaborez avec eux, et qui fait qu’ils choisiraient de travailler avec vous.

Les revoilà, les 3 exemples :

La boutique en ligne de shampoings végan : innovation, transparence, écologie.
Le DJ : expertise, respect, empathie.
Le professeur de japonais : tarifs accessibles, adaptabilité, qualité.

Ne vous contentez pas de désigner des valeurs au hasard : vous devez pouvoir les symboliser. Effectivement, si votre entreprise prône la transparence, vous devez veiller à l’être bel et bien dans votre communication. Pour être sûr d’être aligné avec ce que vous annoncez, prenez en compte votre personnalité si vous êtes solopreneur, ou encore la vision que vous avez définie précédemment.